從球隊(duì)影響力和知名度來(lái)看，恒大顯然已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。從2011年升入中超聯(lián)賽開(kāi)始，廣州恒大已經(jīng)連續(xù)3年以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)奪得國(guó)內(nèi)冠軍，在國(guó)際賽場(chǎng)上，也于去年戰(zhàn)勝多支亞洲強(qiáng)隊(duì)，奪得亞洲冠軍聯(lián)賽的冠軍。

　　根據(jù)國(guó)際足球數(shù)據(jù)與歷史統(tǒng)計(jì)協(xié)會(huì)(IFFHS)公布的世界足球俱樂(lè)部排名，廣州恒大長(zhǎng)期穩(wěn)居亞洲第一，甚至超過(guò)了意大利的AC米蘭等世界豪門(mén)球隊(duì)。

　　張慶認(rèn)為，從品牌美譽(yù)度的無(wú)形價(jià)值計(jì)算，如果把“恒大足球”這個(gè)品牌換算成廣告價(jià)值，會(huì)是很大的一個(gè)數(shù)字。“從曝光率的角度來(lái)說(shuō)，比如說(shuō)以球隊(duì)比賽的轉(zhuǎn)播次數(shù)，國(guó)際國(guó)內(nèi)媒體的報(bào)道次數(shù)，按照一定的比例折算成廣告費(fèi)，以恒大目前的影響力就是很大的一筆價(jià)值。”張慶稱。

　　“恒大足球”的品牌價(jià)值在球票收入上已經(jīng)有所體現(xiàn)。根據(jù)中超聯(lián)賽官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，廣州恒大主場(chǎng)上座率連續(xù)多年排名中超第一，上座人數(shù)場(chǎng)均超過(guò)4萬(wàn)人。2013年，廣州恒大球迷套票價(jià)格已從2012年的780元漲至1380元，而僅11月9日亞磊決賽單場(chǎng)的門(mén)票收入便超過(guò)了5500萬(wàn)元，創(chuàng)下中國(guó)足壇的紀(jì)錄。

　　對(duì)于恒大集團(tuán)來(lái)說(shuō)，“恒大足球”的品牌顯然還有更大的價(jià)值，最直接的便是對(duì)恒大集團(tuán)的廣告效應(yīng)。“恒大每年6億元花費(fèi)在足球俱樂(lè)部上，無(wú)論是曝光率和社會(huì)認(rèn)知角度，效果都比單純投廣告要好很多。”張慶認(rèn)為。

　　從2010年介入足球投資開(kāi)始，恒大集團(tuán)的銷售額從2009年的303億元飆升至504億元，2011年又達(dá)到803.9億元，同比增長(zhǎng)59.4%。根據(jù)最新公布的數(shù)據(jù)，恒大集團(tuán)2013年整體銷售額已經(jīng)達(dá)到1004億元。

　　對(duì)于“恒大足球”品牌的變現(xiàn)利用，最經(jīng)典的案例莫過(guò)于恒大冰泉。在2013年亞磊第二回合決賽上，恒大球衣的胸前廣告突然換上了“恒大冰泉”四個(gè)字。在成功捧得亞磊獎(jiǎng)杯之后，恒大集團(tuán)便專門(mén)召開(kāi)發(fā)布會(huì)，并邀請(qǐng)教練里皮坐臺(tái)，高調(diào)宣布進(jìn)軍礦泉水產(chǎn)業(yè)。

　　根據(jù)恒大集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)，在發(fā)布會(huì)之后的3個(gè)月時(shí)間內(nèi)，恒大冰泉接到的經(jīng)銷商訂單已經(jīng)達(dá)到57億元。許家印的計(jì)劃是，3年內(nèi)突破300億。

　　張慶認(rèn)為，“恒大冰泉的案例已經(jīng)證明恒大足球品牌的變現(xiàn)能力，馬云進(jìn)來(lái)之后，這張牌阿里巴巴也可以打，未來(lái)還會(huì)有很多變現(xiàn)的途徑。”